2012-01-18 18:08
杰信专家团队年前的沈阳之行，喜获成果。通化葡萄酒的“品牌战略规化报告”主体部分通过，尤其是杰信提出的通化葡萄酒全新的品牌定位，获得客户的一致认可。与此同时，提交的“产品线规划报告”也取得了突破性的进展。http://www.joison.com.cn/
2012-01-18 14:21
喜迎龙年春节之时，中洲烟花品牌战略性VI设计方案顺利通过。杰信设计团队凭借对烟花行业属性的深刻洞察以及卓越的设计能力，LOGO设计充分体现了中洲烟花的品牌战略定位“欢乐时刻总有中洲烟花”得到李昌初总经理的高度赞赏。http://www.joison.com.cn/
2012-01-12 13:12
岁末年初，杰信企业文化咨询项目部对服务的企业文化咨询客户：中国石油兰州石化、中天集团、南京地铁、华燕地产、天恩女装等集团和企业开展例行年度回访。客户一致认为杰信对企业文化的精准提炼、生动演绎和高效落地大大提升了企业的文化力，对杰信的服务给予了高度评价。http://www.joison.com.cn/
2012-01-09 15:00
新年上班第一天，杰信收到了来自中国石油兰州石化的感谢函。感谢函指出“兰州石化在杰信的规划和辅导下，胜利导入了新的企业文化与CI，员工凝聚力、主动性与积极性明显提升。”http://www.joison.com.cn/
2011-12-30 11:34
杰信为国际高端帆船品牌瓦萨量身订做的主视觉平面，近日被客户予以高度赞誉并一次性通过。该形象不仅展现了瓦萨品牌纯正的北欧血统，更巧借上海一流摄影师作品，将瓦萨帆艇代表顶级休闲娱乐的贵族属性一展无遗。瓦萨帆艇的灵动操控、环保理念为这一奢侈品赋予了深一层不仅仅是炫富的价值，是继深圳中国杯帆船赛及厦门行业展会后的又一次精彩亮相。2012年起所有瓦萨出品的平面广告都将以此系列主视觉为基础，进一步加强和消费者的沟通互动。http://www.joison.com.cn/
2011-12-29 17:48
作为浙江省第一特色白酒的康大香榧酒——以百年香榧树果实精华与茅台镇原酒为原料酿造而成，一经问世便在浙江市场引起轰动。近日康大香榧酒更荣升东阳市政府、浙江省政府指定接待用酒，其身影频繁出现在上海、杭州、宁波等地的高端商务宴请环节。东海舰队政治部韦令汝将军品尝过康大香榧酒后赞誉其——“口感醇厚，唇齿留香，是当之无愧的浙江骄傲！” http://www.joison.com.cn/
2011-12-29 11:30
2011年岁末，史福特品牌战略性VI设计方案顺利通过。杰信设计团队凭借对照明行业属性的深刻洞察以及对史福特品牌气质的精准把握，大胆地在史福特logo色彩上进行设计和规划，在原先略带压抑气息的“深沉黑”基础上，添加了时尚个性、富有人文气息的“活力橙”，并加入创新辅助图形，国际感与高端品牌的气质不彰自显 ，在客户的掌声中一次性通过。根据杰信品牌战略理论，Logo及辅助图形的应用，是品牌对外传播中极为重要的识别符号。借助个性鲜明、容易记忆的品牌logo符号的广泛传播，可以让目标消费群体对品牌形成深刻印象和记忆。http:/..
2011-12-27 12:06
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上讲，品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动（价值活动）有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。提炼出个性鲜明、高度差异并对消费者极具感染..
2011-12-23 14:06
岁末，杰信与飞雕集团共同对近一年的服务成果进行了总结，品牌战略规划有高度，品牌低成本传播、招商和终端提升见实效，实际成果喜人：飞雕品牌战略规划及核心价值提炼翁老师和杰信飞雕项目组为飞雕精心提炼的品牌核心价值、品牌定位、核心广告语和新的企业视觉形象系统、终端SI系统在行业内引起了巨大反响，尤其是杰信大胆将飞雕LOGO略带乡土气息、随处可见的“科技蓝”改变成时尚个性的“飞雕红”，更是得到了飞雕全国经销商们的高度评价。广告片创意、拍摄从创意、组织拍摄到广告片拍成投放，杰信善于整合企业资源，大胆开创电工行业..
2011-12-19 17:27
品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销传播活动的依据和原点。因此，我们在规划品牌识别时，不能生搬硬套，要在综合考虑市场环境、行业特点、竞争态势、消费者的心理与行为、企业资源和能力等因素后，规划品牌识别系统，这样，才能可持续地发挥品牌识别的力量——有效区隔竞争者并打动消费者。品牌识别规划与综合运用的要点如下：一、品牌识别不需面面俱到完整品牌识别包括上述的8大类，但并不是所有..
2011-12-13 13:43
有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显着经典无价的魅力。更因其还折射出与时代节奏合拍的气息而永葆青春活力，如始创于1832年的浪琴表，诞生于1887年的可口可乐， 1930 年的摩托罗拉，源自1724 的法国人头马，始创于1664 年间的沈永和黄酒……品牌永葆强劲生命力的奥秘何在？对无数个长寿品牌的研究表明：在保持品牌..
2011-12-13 11:50
12月初，江苏史福特光电股份有限公司正式与杰信签定为期3年的品牌战略合作协议。 杰信针对史福特的服务，涵盖短期内协助史福特实现低成本营销突破和强势大品牌的打造。通过3年的战略辅佐，力在帮助史福特赢得真金白银销量的同时，创建支持企业持续增长的品牌资产。项目启动大会上，被业内誉为“企业家中的科学家”的史杰董事长无不兴奋地说：“有了翁老师带领的杰信专家团的全程辅佐，史福特行业第一大品牌的目标必能实现！我长久以来‘创求人类超越照明的感动’的梦想也定能成为现实！” http://www.joison.com.cn
2011-12-01 14:47
十一月初，杰信与国内十大葡萄酒品牌之一、拥有74年历史的、A股上市公司通化葡萄酒股份有限公司签订品牌战略咨询协议，为其提供品牌战略咨询、产品策划、整合营销传播等服务内容。通化葡萄酒是目前国内历史最悠久的葡萄酒品牌之一，数次成为国宴用酒，新中国几代领导人对通化葡萄酒都赞誉有加，朱德、董必武、彭真等领导人都曾到厂参观。目前通葡股份与金六福、香格里拉红酒均为新华联集团控股企业。 ..
2011-11-24 12:00
杰信致力于打造具有战斗力的企业文化，11月19日杰信部员工来到崇明岛，分成两组开始了为期两天一夜的对抗之旅。东平森林公园的彩弹射击场内，杰信人战略艺术得到极致展现，佯攻与掩护，包抄与突围，将激情在枪声中挥洒，让光荣与梦想在硝烟中绽放。江南三民文化村中的篝火晚会，一饮而尽的是杰信人的豪气，响彻四野的是热血的沸腾。不管是哪一组的大获全胜，或是另一组的虽败犹荣，都是杰信五星级策划公司独特企业文化的展现，用丰富的文化活动激励员工,为每位员工营造的归属感，是杰信打造业内领先的人才稳定性的法宝。 &n..
2011-11-23 12:16
品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对的，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规，而应进行主动调整与时俱进，否则品牌就会落后于时代，跟不上消费者心态的变化而衰败。品牌识别应发生改变的时机与相应策略：一、消费者的需求与对品牌的认同标准发生重大改变随着收入、文化水平的提高和消费观念的变化，消费者对品牌的认同标准也在不断地发生变化。比如沃尔沃原来只注重安全，车型方方正正十分古板缺乏流畅感，与当今的名..
2011-11-17 11:36
企业最大的喜悦来自业绩的倍增和员工的全面成长，在与杰信合作短短一个月后，浙江康大科技股份有限公司旗下各产品销售及渠道拓建均捷报频传。上周末，杰信专家特赴东阳康大总公司为其一线销售团队展开为期三天的实战培训，为即将拉开的年终销售战埋下扎实的一笔。团队的激情来自团队中的每一员对企业文化由衷的认可，作为企业的战略合作伙伴，助燃团队激情既是杰信的责任，亦是杰信的荣誉！ http://www...
2011-11-16 13:13
在杰信2011年初既定的业务范围扩张战略指导下，2011年下半年，公司的网络EPR、公关活动业务板块有了长足进展，为了业务发展需要，公司于下半年开展大规模人员招聘，吸纳了一批热爱广告策划、具有丰富实战经验的新员工，他们的加入，为杰信团队带来了新鲜血液。为了让新员工迅速适应公司环境、融入公司团队，理解公司文化，公司为新员工组织了系统的入职培训，先后进行了公司文化、商务礼仪、客户服务管理等系统培训，经过两个月的系统学习培训，新员工在最后的考核检验中均有良好表现。 &nbs..
2011-11-11 17:40
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品牌的销售产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。一、品牌气质的定义及与品牌个性的异同品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时也称品牌的..
2011-10-25 18:39
10月21日，杰信与莱茵电梯（中国）有限公司签订品牌战略咨询协议，为其提供品牌命名、集团品牌架构等品牌咨询与VI设计服务、。莱茵电梯（中国）有限公司是国内知名电梯企业，旗下拥有莱茵电梯（上海）、莱茵米高投资公司、莱茵机电产业园等众多子公司，涉足电梯制造、立体车库设备等高科技行业，目前处于上市准备阶段。 http://www.joison.com.cn/ 莱茵电梯（中国）有限公司总投资6.5亿、占地面积147600平方米的新厂区规划图
2011-10-25 15:40
2011年10月21日，杰信作为高端品牌的首席外脑,正式携手世界最高端干果香榧的龙头企业浙江康大科技股份有限公司，结成长达五年的战略合作伙伴，并召开隆重的项目启动大会，邀请当地政府及媒体参与。康大目前拥有世界最大原产地资源——“世界干果之王”的香榧3400亩，旗下的产品涵盖旅游、种植、生产、销售、物流和深加工产品一体化的绿色产业链，是国家林业局及浙江省政府重点扶植的优质本土企业。康大董事长李云康发言：“神木香榧承载着江南千年文化”，而本次合作更标志着这一神奇的民族产品从此迈上了全新的品牌之路，征程世界！&n..
2011-10-25 15:35
近日，在杰信的策划推动下，宝娜斯通过制定政策和创新宣传，激励经销商认识到品牌主题的战略价值。鼓舞了他们的信心，为即将开始的旺季销售做好了准备，进货积极性明显增加。 http://www.joison.com.cn/
2011-09-30 15:51
9月16日,杰信为飞雕策划的品牌主题促销活动得到企业高层高度认同。此次促销活动不仅立杆见影提升销售,更能有效传递品牌定位，累积品牌资产。杰信项目组仅用了一周时间完成了策略、创意和平面设计，高效率、敢担当、讲方法的工作态度，得到飞雕集团董事长徐益忠的高度评价，并勉励项目组继续发扬此种精神，指导好飞雕做好本次促销活动与培训工作。 &n..
2011-09-27 17:48
杰信抓住帆艇瑞典王室血统的品牌基因，完成了瓦萨中国的品牌战略和整合传播方案，瓦萨帆艇在中国的业务将正式启动。帆艇既有动力游艇的高贵与乐趣,更有动力游艇不具备的“环保、进取”的健康生活方式，是欧美公认的知识型、责任型富豪和精英的高尚生活方式。10月下旬即将举办的瓦萨帆艇·海陆高尔夫活动，届时将有众多商界、体育界名流参与，引领生活潮流，为高端人群开启全新生活体验。 http://www.joison&..
2011-09-27 16:50
9月24日,翁教授受上海交大邀请,为私募基金总裁班学员讲授《品牌战略与创新营销》，幽默风格、深邃思想、精彩案例，掌声响起20多次。 http://www.joison.com.cn/
2011-09-26 13:49
杰信为烟花行业龙头企业中洲烟花规划的品牌战略顺利通过。基于中洲烟花打造高端烟花第一大品牌的战略目标，杰信项目组创意的品牌核心广告语“欢乐时刻总有中洲烟花”获得客户通过。该广告语既体现出烟花行业属性，同时体现了中洲烟花无处不在的领导品牌气质。http://www.joison.com.cn/
2011-09-26 10:20
杰信为国家级园区金港创业中心规划了“超越基础设施和税收优惠的常规服务，以真正帮助入园企业提升赢利能力和竞争力为目标，提供系统增值服务”的创新战略，实施后获得良好效果，入园企业获得更好发展的标杆效应又进一步提升了招商的成功率。 http://www.joison.com.cn/
2011-09-23 14:53
经过半年的作业，杰信团队日前完成了建筑行业的大型集团企业伟基的品牌战略定位与CI设计。杰信以原创的专业工具创建了伟基品牌的独特气质。并围绕品牌核心战略定位成功的以美学高度完成了CI设计，在同业品牌中形成了独特的区隔，极大提升了伟基品牌形象，获得客户高度评价。 http://www.joison...
2011-09-22 11:58
8月28日，翁教授受温州市人事局的邀请，为温州青年企业家讲授《战略创新与低成本营销》。 http://www.joison.com.cn/
2011-09-13 17:45
全新形象的仙客来灵芝旗舰店在南昌明阳路隆重开业！开业当天前来咨询购买灵芝的消费者络绎不绝。杰信为仙客来进行整体品牌策划基础上设计的VI形象、SI店面设计、平面海报等整体形象在该店中得到充分展现，个性鲜明、档次高端的仙客来灵芝全新形象也受到目标消费者的高度认同。 http://www.joison.com.cn/
2011-09-02 11:00
8月10日，杰信规划的《飞雕品牌战略报告》提案会在飞雕总部召开，飞雕集团高层一次性通过。 http://www.joison.com.cn/
2011-08-31 17:38
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过多地注入“奢华”的元素，反倒会使消费者敬而远之。而一个高雅的咖啡吧、手表，平面广告画面灰暗，没有美感，也一定会使目标消费群产生排斥。品牌的气质识别其次，要了解形成品牌气质的主要传播媒介，并对这些媒介的美感进行严格管控。所有向消费者传递品牌信息的载体都会影响品牌..
2011-08-24 12:19
8月19-21日,翁教授受清华大学邀请,为总裁班学员讲授《品牌战略与创新营销》，翁教授的实战案例、深邃专业思想、风趣授课风格，深得学员的赞誉。 http://www.joison.com.cn/
2011-08-23 17:59
近日，由杰信全程策划的“宝娜斯-米兰游”年度主题促销活动在网络上引起了强烈反响，数千家门户网站、行业网站及各大论坛都纷纷转载其相关新闻，其企业官网浏览量日内一度过万，论坛关注度突破十万，且关注人数持续上升。杰信专家凭借敏锐的事件洞察力和卓越的新闻公关能力，将杰信一贯擅长的新闻公关炒作应用到了互联网，以核裂变式的新闻事件引导公众及媒体眼球，令“宝娜斯-米兰游”在首轮中奖者出游之前已然形成社会话题，获得了各界广泛关注。http://www.joison.com.cn/
2011-08-23 12:38
2011年8月5日，杰信与领先全球的帆艇制造业品牌——“瓦萨”帆艇签约。杰信将为其提供品牌战略规划和品牌整合传播策划等一系列服务。瓦萨游艇是来自瑞典的奢华品牌，是瑞典皇室的御用“造船师”，其原汁原味的北欧风情及高端精致的奢华体验，将为国人带来一场崭新的运动盛宴，引领潮流风尚。http://www.joison.com.cn/
2011-08-18 16:50
由杰信创意的飞雕开关格爵系列广告片完成摄制，片子由国际名导梁家骅执导，情节与旁白富有记忆点，画面调性雍容华贵，演绎了飞雕的高端品牌形象。已陆续在卫视（浙江卫视爱情连连看）、央视（第二套交换空间）等王牌节目播出。 http://www.joison.com.cn/
2011-08-01 17:25
7月25日杰信项目组对高氏茶油品牌战略进行提案。杰信提炼出具有顾客感染力和鲜明差异的定位“苛刻的高贵”，该定位能够感染目标消费者，并与高氏企业资源相匹配、具有包容性、扩张性与高溢价能力，获得一次性通过。 http://www.joison.com.cn/
2011-08-01 17:12
一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形成整合力。能节省很多成本，达到整个品牌家族的效益最大化。母品牌与子品牌的关系可以分为以下三类：双品牌战略、担保品牌战略、隐身品牌战略。如何选择三种战略中的哪一种对品牌家族的整体收益会产生巨大的影响。有不少企业因为没有科学规划母品牌与子品牌关系的科学而招致很大..
2011-07-29 10:04
杰信作为中国品牌的首席外脑，以“打造高价值品牌，为中国赢得尊重”为使命，只服务胸怀山河的将帅——实力雄厚的大企业和志存高远的中小企业。我们给客户提供宝马7系的服务品质，仅收取5系的费用。年度全案服务180万+提成，项目服务60万起。对于付费能力没有达到杰信标准的企业，不要以洽谈咨询合作的方式来干扰杰信专家的精力。杰信愿意通过赠送书籍、光碟和“三小时直通车”帮助这些企业提升品牌和销售。
翁向东 的BLOG
用户公告
◇ 屡次荣获中国十大策划专家称号
◇ 上海浦东新区十大杰出青年
◇ 业内公认的“品牌核心价值、副品牌、品牌加法论、品牌宪法论” 等品牌理论体系的创建者
◇ 研发享誉业界的低成本营销18段
◇ 2002中国十大策划专家
◇ 著名品牌战略与营销广告专家
◇ 中国策划专家委员会高级专家委员
★《本土品牌战略》的出版，奠定了翁向东老师在国内品牌战略咨询界的顶尖专家地位。这本书对品牌战略理论的创造性发展，获得了理论界和企业界的广泛好评，并被国内著名院校中山大学、南京师范大学等高校选为教材。
培训课件
营销类：
《营销的本质与创新营销》
《低成本营销28段》
《营销战略与整合营销传播》
《快速动销的新产品上市策略》
《大客户与工业品营销》
《渠道战略与经销商管理》
《终端生动化与导购技巧——倍增销量的临门一脚》
《打造骁勇善战的营销团队》
《营销团队绩效考核与文化建设》
《顾问式营销技巧》
行业营销类：
《食品饮料品牌的低成本营销策略》
《酒水行业实战营销》
《白酒行业趋势与创新营销》
《黄酒全国化扩张与创新营销》
《葡萄酒低成本营销12段》
《啤酒品牌战略与营销新思维》
品牌类：
《品牌战略规划与管理》（品牌总监的必修课程）
《打造高价值品牌的十大黄金法则》
《多元集团品牌战略与管理》
企业文化类
《实效企业文化与CI战略》
《打造上下一心、将士用命的企业文化》
《如何实现职场的撑杆跳——职场成功之道》
《为自己工作》
TEL：021—50398129
FAX：021—50392173
E-MAIL：58895776@vip.sina.com
翁向东专栏： http://www.emkt.com.cn/column/weng/
◇ 上海浦东新区十大杰出青年
◇ 业内公认的“品牌核心价值、副品牌、品牌加法论、品牌宪法论” 等品牌理论体系的创建者
◇ 研发享誉业界的低成本营销18段
◇ 2002中国十大策划专家
◇ 著名品牌战略与营销广告专家
◇ 中国策划专家委员会高级专家委员
★《本土品牌战略》的出版，奠定了翁向东老师在国内品牌战略咨询界的顶尖专家地位。这本书对品牌战略理论的创造性发展，获得了理论界和企业界的广泛好评，并被国内著名院校中山大学、南京师范大学等高校选为教材。
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